Geo environnement a fait paraître un article concernant les consommateurs de mode éthique. Il est dit dans cet article que les consommateurs sont encore très méfiants vis-à-vis de la mode éthique. Donnez votre avis.
Voici l'article :
LES CONSOMMATEURS ENCORE MEFIANTS.
Moins d’un Français sur trois (28%) déclare avoir déjà acheté un vêtement fabriqué avec des matières biologiques ou issues du commerce équitable, selon une étude réalisée par l’Institut français de la mode (IFM).
Le contexte
L’étude "Mode et consommation responsable" a été réalisée fin 2008 par l’Institut français de la mode (IFM), auprès d’un échantillon de 1000 personnes et sur la base de 6 tables rondes de consommateurs. Ses résultats ont été présentés à l’occasion de la sixième édition du "Ethical fashion show" (Salon de la mode éthique), qui s’est déroulée à Paris du 1er au 4 octobre.
La mode éthique, c’est quoi ?
Une marque ou une enseigne est engagée dans une démarche de mode "éthique" ou "responsable" si :
- elle utilise des produits et matériaux biologiques et/ou issus du commerce équitable
- elle collabore avec des ateliers ou des coopératives d’autres pays, contribuant à l’amélioration des conditions de vie sur place
- elle reverse une partie de son chiffre d’affaires à des œuvres caritatives ou des ONG
- elle garantit le respect des conditions de travail
- elle a une démarche respectueuse de l’environnement (production de matières premières sans intrants chimiques, respect de la directive REACH, protection du bien-être animal…).
Qui achète des vêtements éthiques ?
28% des Français déclarent avoir déjà acheté un vêtement bio ou équitable, soit 7% de plus qu’en 2007. Parmi les consommateurs qui connaissent la mode éthique mais n’en sont pas clients (37% des sondés), l’étude distingue les "tentés", prêts à "passer prochainement à l’acte d’achat", et les "sceptiques" (20%), des consommateurs assez jeunes, qui "voient surtout dans la mode éthique du greenwashing et du marketing". Enfin, encore 35% des consommateurs déclarent "ne pas connaître l’existence d’une offre d’habillement bio et/ou équitable".
L’étude de l’IFM a identifié 5 catégories distinctes de consommateurs de mode éthique :
- Les sensibilisés : une clientèle assez jeune, qui connaît bien la mode éthique et est souvent prête à payer plus cher pour ce type de produits.
- Les baby-boomeuses : passionnées de mode, "elles aiment changer souvent de vêtements, mais ne sont pas prêtes à modifier en profondeur leur comportement d’acheteuses", explique Evelyne Chaballier, directrice des études de l’IFM.
- Les mères de famille, qui achètent peu de vêtements éthiques à cause de prix souvent élevés, mais sont soucieuses de consommer de façon durable pour montrer l’exemple à leurs enfants.
- Les "trendsetters" parisiens : une clientèle jeune et urbaine, "très informée sur la mode éthique parce que c’est tendance, mais qui ne creuse pas plus loin", selon Evelyne Chaballier.
- Les trentenaires : "très ouverts sur le monde extérieur, ils sont assez désabusés, aiment la mode mais sont tiraillés entre leur porte-monnaie et leurs convictions", explique la directrice des études de l’IFM.
Sportswear éthique et grandes surfaces
Les vêtements "sportswear" (T-shirts, sweatshirts…) sont ceux qui ont le plus de succès auprès des clients de la mode éthique (68%), devant les sous-vêtements (45%), les vêtements d’enfants (32%) le textile de maison (24%), les accessoires (23%) et les jeans (15%).
Un succès qui s’explique en partie par le fait que les Français achètent ce type d’articles essentiellement en grande surface (36%) ou dans des chaînes d’habillement (30%).
Autre facteur déterminant : le prix assez élevé des vêtements éthiques. Seulement 21% des consommateurs estiment que les produits de mode responsable justifient "forcément" un surcoût. "L’adhésion des consommateurs reste mitigée", reconnaît l’IFM qui souligne que ces derniers attendent en retour des produits de "qualité supérieure".
A signaler cependant : les consommateurs déclarent faire plus confiance pour ce type de produits aux boutiques spécialisées "éthique" (49%) ou aux boutiques indépendantes de mode (29%) qu’aux chaînes (26%) ou aux grandes surfaces (18%).
Une mode éthique mais pas "fashion"
Seulement 16% des consommateurs sont "tout à fait d’accord" pour dire qu’il est possible de trouver aujourd’hui des vêtements éthiques à la mode, contre 33% qui pensent le contraire. Les plus jeunes consommateurs sont les premiers (environ 60%) à "ne pas trouver de vêtements éthiques à la mode".
Une tendance qui s’explique par la volonté de la plupart des marques et enseignes de mode éthique de privilégier le processus de fabrication en aval « au détriment du produit », selon l’IFM.
Label, marque, traçabilité… Quelles garanties ?
Pour 38% des sondés, la création d’un label éthique universel est la meilleure solution pour garantir le caractère responsable d’un vêtement. 36% des consommateurs font plutôt confiance à la marque ou l’enseigne du magasin, et 23% préfèrent une information détaillée sur le pays de fabrication du vêtement.
Il est intéressant d’observer que la question de la "traçabilité" divise les générations. Peu concernés par l’étiquette des vêtements qu’ils achètent, les jeunes font confiance aux marques. La mention "made in" sur le vêtement est en revanche un critère d’achat pour une clientèle plus âgée.
"Il existe une vraie demande d’information sur la provenance des vêtements" constate Evelyne Chaballier. "Les consommateurs sont, par exemple, très méfiants avec les produits venant de Chine, moins avec ceux en provenance d’autres pays comme l’Inde, perçue comme un pays encore très artisanal".
Quel avenir pour la mode éthique ?
"L’offre est peu visible et loin de répondre aux attentes" des consommateurs, peut-on lire dans l’étude de l’IFM. Une majorité de sondés est favorable à une meilleure visibilité des vêtements éthiques dans les magasins, 85% d’entre eux souhaitant même trouver plus souvent ce type d’articles dans les chaînes et grandes surfaces qu’ils ont l’habitude de fréquenter.
"Les différentes démarches environnementales des marques éthiques sont très difficiles à identifier pour les consommateurs" confirme Evelyne Chaballier. Leurs principales préoccupations en matière de fabrication des vêtements ne sont d’ailleurs pas écologiques puisqu’il s’agit du "bannissement du travail des enfants" et du "respect des conditions de travail des salariés".
La mise en place dans les prochaines années d’un "bilan carbone" des vêtements et articles de mode, de leur conception à leur destruction, "contribuera sans nul doute à faire évoluer les critères d’approvisionnement des marques et les critères d’achat des consommateurs" assure l’IFM en conclusion de son étude.
Source :http://www.geo.fr
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